Evento em São Paulo reuniu  atletas, imprensa e patrocinadores para anunciar nova estratégia comercial rumo a Los Angeles 2028

Por Dani Berti – Jornalista Colaborativa

O Comitê Olímpico do Brasil (COB) apresentou oficialmente, no último dia 3 de junho, seu novo programa de patrocínio para o ciclo olímpico que culminará nos Jogos de Los Angeles 2028. O evento, realizado na sala IMAX do Cinépolis do Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, reuniu cerca de 350 convidados, incluindo imprensa, ex-atletas, executivos de grandes marcas e parceiros de conteúdo.

Com ambientação inspirada na indústria cinematográfica — uma referência à cidade-sede dos próximos Jogos Olímpicos — o COB lançou o programa COB+LA2028, uma iniciativa estratégica para ampliar a conexão entre o Time Brasil e marcas interessadas em associar sua imagem aos valores do esporte olímpico.

Segundo Manuela Penna, diretora de marketing do COB, o novo projeto busca integrar ainda mais os patrocinadores à jornada olímpica brasileira.

“É uma proposta inovadora. A ideia é trazer diversidade ao movimento olímpico e oferecer às marcas uma associação legítima ao ecossistema olímpico brasileiro”, afirmou Manu, durante apresentação no palco.

A principal novidade da noite foi a criação da Time Brasil Media House, um hub de conteúdo desenvolvido em parceria com a Play9, que será responsável por harmonizar as estratégias de comunicação entre COB, atletas, federações e patrocinadores. O objetivo é unificar a narrativa digital e ampliar o engajamento com os torcedores, dentro e fora dos ciclos olímpicos.

O COB também anunciou mudanças no Programa Olímpico de Patrocínio, que agora permitirá uma associação mais direta das marcas à identidade do Time Brasil, espelhando o que ocorre nas seleções nacionais de cada modalidade. A ideia é oferecer maior linearidade na comunicação e fortalecer os laços entre os fãs e o esporte olímpico.

A Adidas, fornecedora oficial do COB até 2028, esteve presente no evento e celebrou a parceria. O diretor da marca destacou a importância da iniciativa:

“Acreditamos que os valores da Adidas estão totalmente alinhados com o espírito olímpico. Já temos parcerias com atletas, e agora apoiar o COB é uma decisão estratégica e de longa duração. Sabíamos que esse projeto seria um sucesso absoluto”, declarou.

Durante a apresentação, foram compartilhados dados que reforçam o alcance e o valor de visibilidade do Time Brasil junto ao público brasileiro. Nos Jogos de Paris:

• 92% dos brasileiros assistiram a algum evento olímpico;

• 80% consideram importante investir em esporte;

• 50% dos atletas da delegação brasileira foram mulheres — um número recorde;

• 91% dos consumidores demonstraram alta intenção de compra em marcas patrocinadoras.

Um dos casos de sucesso destacados foi o da Medley, que, durante sua campanha como patrocinadora do COB, alcançou:

• 92 milhões de pessoas impactadas;

• 5,8 milhões de consumidores que associaram a marca ao esporte olímpico;

• 3,9 milhões de engajamentos nas redes sociais;

• E 93% de aprovação do público quanto ao patrocínio.

Além dos dados e projeções de mercado, o evento também teve espaço para trocas entre representantes de marcas, imprensa e atletas, em um ambiente que misturou networking e celebração da cultura esportiva brasileira.

Em entrevista exclusiva à Gazeta Esportiva, o narrador esportivo Arnaldo Ribeiro, que cobriu diversas edições dos Jogos Olímpicos, destacou a importância da iniciativa para a preparação do Brasil.

“As olimpíadas de 2028 vão ser um divisor de águas. Nós vamos ter um crescimento esportivo, um crescimento do marketing e principalmente o momento em que o esporte internacional realmente vai ter um grande up. E esse up vai ser em função de marcas e performances de atletas. As Olimpíadas faz parte não só da essência do esporte, mas da essência da vida”, afirmou.

Com mais visibilidade e apoio, o Time Brasil quer inspirar hábitos saudáveis e incentivar o esporte como parte da vida do brasileiro. E essa jornada já começou.