{"id":1887,"date":"2024-10-18T17:05:07","date_gmt":"2024-10-18T17:05:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.gazetaesportiva.com\/automobilismo\/?p=1887"},"modified":"2024-10-18T17:05:07","modified_gmt":"2024-10-18T17:05:07","slug":"heineken-lanca-campanha-que-celebra-ayrton-senna-e-poder-de-unir-brasileiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.gazetaesportiva.com\/automobilismo\/2024\/10\/18\/heineken-lanca-campanha-que-celebra-ayrton-senna-e-poder-de-unir-brasileiros\/","title":{"rendered":"Heineken lan\u00e7a campanha que celebra Ayrton Senna e poder de unir brasileiros"},"content":{"rendered":"

Era 1991 e o ent\u00e3o bicampe\u00e3o mundial de F\u00f3rmula 1 Ayrton Senna nunca havia vencido no Brasil. E ele lutou bravamente, at\u00e9 o final da corrida, contra uma caixa de c\u00e2mbio de seu carro travada na sexta marcha nas voltas finais, e brindou a todos os brasileiros com a ta\u00e7a de campe\u00e3o no GP do Brasil daquele ano.<\/p>\n

\"\"
Foto: reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

E agora, 33 anos depois desse feito, Heineken convoca os brasileiros a brindar esse \u00eddolo internacional que, hoje e sempre, une e emociona o Pa\u00eds. Criada pela LePub S\u00e3o Paulo, a campanha 360\u00b0 destaca como Senna e Heineken continuam unindo os brasileiros ao longo dos anos, representado por um gesto ic\u00f4nico que une ambos: o brinde.<\/p>\n

Essa homenagem de Heineken \u2013 patrocinadora global da F\u00f3rmula 1 \u2013 come\u00e7a com um filme dirigido pelo premiado diretor de cinema e ganhador do Oscar, Armando Bo, que estreou ontem (17 de outubro) no intervalo do hor\u00e1rio nobre das TVs Globo, Record, Band e SBT, e simultaneamente nas salas de cinema e nas m\u00eddias digitais.<\/p>\n

A pe\u00e7a publicit\u00e1ria \u201cThe Toast\u201d come\u00e7a com a primeira vit\u00f3ria do brasileiro em Interlagos, em 1991 \u2014 arquibancadas cheias, aplaudindo o campe\u00e3o e o momento cl\u00e1ssico do \u00eddolo erguendo seu trof\u00e9u com apenas uma m\u00e3o. Em seguida, um grupo de amigos levanta uma garrafa de Heineken para brindar ao piloto.<\/p>\n

Diferentes fam\u00edlias e grupos de amigos em casa s\u00e3o retratados, assistindo a um VHS do ic\u00f4nico momento da premia\u00e7\u00e3o em Interlagos. Esses personagens, retratados na campanha, tamb\u00e9m erguem uma Heineken para brindar o \u00eddolo na TV. O filme faz uma passagem de tempo para 1994, quando o brinde muda de celebra\u00e7\u00e3o de vit\u00f3ria para homenagem a uma lenda.<\/p>\n

J\u00e1 em 2000, uma mulher vestida com o inesquec\u00edvel macac\u00e3o vermelho de Senna e um grupo de pessoas comemoram com uma Heineken na m\u00e3o durante uma festa \u00e0 fantasia.<\/p>\n

Em 2013, Senna levanta seu trof\u00e9u em um videogame inspirado na F\u00f3rmula 1 e que \u00e9 visualizado em uma TV de tela plana; ao mesmo tempo, um grupo de amigos, morando juntos, ergue suas garrafas de Heineken para a TV, brindando com o atleta.<\/p>\n

Em 2021, o streamer Gaules sa\u00fada o piloto, reagindo a uma transmiss\u00e3o do momento em que Senna levantava seu trof\u00e9u em 1991. O filme finaliza com uma cena emblem\u00e1tica de Alain Prost, parceiro de equipe de Senna na \u00e9poca da McLaren e maior rival do brasileiro nas pistas, brindando o \u00eddolo e seu legado atemporal.<\/p>\n

Todo o filme \u00e9 embalado pela emocionante trilha \u201cLean On Me\u201d, de Bill Withers, que traduz o amor dos brasileiros pelo Senna at\u00e9 os dias atuais. Clique\u00a0aqui<\/u><\/a>\u00a0para ver o filme.<\/p>\n

A conex\u00e3o entre Ayrton Senna e Heineken n\u00e3o \u00e9 de hoje. Em 2019, a marca produziu o filme \u201cObrigado\u201d, criado pela ag\u00eancia Publicis Brasil, como parte da campanha #ObrigadoSenna,\u00a0hashtag\u00a0<\/i>essa que retorna para a campanha deste ano. Na ocasi\u00e3o, o filme retratou diversos momentos da hist\u00f3ria recente do Pa\u00eds nos quais a bandeira brasileira est\u00e1 presente. Com isso, al\u00e9m do filme, veiculado na TV e online, Heineken tamb\u00e9m preparou, em parceria com a fam\u00edlia Senna, eventos que foram realizados em S\u00e3o Paulo no m\u00eas de novembro. A primeira a\u00e7\u00e3o colaborativa aconteceu em maio do mesmo ano, durante o Senna Day.<\/p>\n

“Para n\u00f3s, \u00e9 uma honra enaltecer Ayrton Senna, um dos maiores \u00eddolos de todos os tempos. Senna \u00e9 um s\u00edmbolo de determina\u00e7\u00e3o e supera\u00e7\u00e3o, e a Heineken se orgulha de poder celebrar sua hist\u00f3ria, reunindo pessoas para comemorarem os momentos inesquec\u00edveis que vivemos com ele. Esta \u00e9 uma homenagem ao seu legado, a sua vida e ao seu superpoder de unir as pessoas”, comenta Beatrice Jord\u00e3o, diretora de comunica\u00e7\u00e3o e branding da Heineken no Brasil.<\/p>\n

\u201cEm toda a comunica\u00e7\u00e3o, trazemos esse ponto de intersec\u00e7\u00e3o entre Heineken e Senna, que \u00e9 a capacidade de ambos unirem as pessoas em um simples gesto que diz muito: o brinde. Tamb\u00e9m tivemos o cuidado ao escolher o Armando Bo, um baita cineasta premiado para dirigir o filme, sem contar com a participa\u00e7\u00e3o do Prost, o principal rival de Senna que tamb\u00e9m prestou sua homenagem nesta campanha\u201d, conta Felipe Cury, CCO e s\u00f3cio da LePub S\u00e3o Paulo, ag\u00eancia respons\u00e1vel por toda a cria\u00e7\u00e3o da campanha.<\/p>\n

\u201cO Ayrton sempre teve um perfil agregador, de querer estar perto das pessoas e no fato de que ele unia gera\u00e7\u00f5es em frente \u00e0 TV, unia os f\u00e3s para acompanhar as corridas e une o mundo para celebrar o seu legado. A campanha da Heineken traduz esse sentimento em uma homenagem repleta de significado e que ganha ainda mais emo\u00e7\u00e3o ao relembrar uma vit\u00f3ria ic\u00f4nica do Senna: a de Interlagos, em 1991\u201d, comenta Ana Sim\u00f5es, diretora executiva de marketing da Senna Brands, empresa respons\u00e1vel por perpetuar o legado de Ayrton Senna.<\/p>\n

Al\u00e9m dos filmes nas vers\u00f5es de 60″ e 30″ que ser\u00e3o exibidos em TV, cinema e m\u00eddias digitais, a a\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m contar\u00e1 com m\u00eddia OOH, ativa\u00e7\u00f5es com f\u00e3s de Heineken e influenciadores digitais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Era 1991 e o ent\u00e3o bicampe\u00e3o mundial de F\u00f3rmula 1 Ayrton Senna nunca havia vencido no Brasil. E ele lutou bravamente, at\u00e9 o final da leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":75,"featured_media":1888,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1887","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/blogs.gazetaesportiva.com\/automobilismo\/files\/2024\/10\/unnamed.png","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pblv91-ur","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.gazetaesportiva.com\/automobilismo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1887","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.gazetaesportiva.com\/automobilismo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.gazetaesportiva.com\/automobilismo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.gazetaesportiva.com\/automobilismo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/75"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.gazetaesportiva.com\/automobilismo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1887"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.gazetaesportiva.com\/automobilismo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1887\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.gazetaesportiva.com\/automobilismo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1888"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.gazetaesportiva.com\/automobilismo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1887"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.gazetaesportiva.com\/automobilismo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1887"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.gazetaesportiva.com\/automobilismo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1887"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}