A WAP, líder em tecnologia de bens de consumo, e o Mercado Livre vão acelerar juntos à BWT Alpine Formula One Team durante o Fórmula 1 MSC Cruises Grande Prêmio de São Paulo, em uma ação que conecta visibilidade em um dos eventos esportivos de maior projeção internacional e impulsionamento de marca no e-commerce nº1 da América Latina.
Desenvolvida pelas Co-Branded Solutions de Mercado Ads, a unidade de publicidade do Mercado Livre, a iniciativa colocará as duas logomarcas lado a lado nos veículos dirigidos pelos pilotos Pierre Gasly e Franco Colapinto durante os treinos e a corrida em Interlagos, que acontecem entre 6 e 8 de novembro. A associação entre Mercado Livre e WAP acontece em espaços de alta visibilidade – carroceria e halo –, garantindo exposição relevante em um ambiente onde a atenção é máxima.
A presença no circuito se complementa com uma estratégia de amplificação 360º, por meio de anúncios que direcionam a audiência impactada pela exposição das marcas para a loja oficial da WAP no Mercado Livre. Para isso, a campanha conta com formatos de Display, Online Video veiculados dentro e fora do marketplace, além de ativações em redes sociais.
Dados do Mercado Livre mostram uma conexão direta entre os fãs de automobilismo e o e-commerce: no Brasil, 82,5% dos fãs de F1 são usuários ativos do e-commerce. A parceria permite que a WAP converse diretamente com esse público em um ambiente de alta performance e tecnologia, valores intrínsecos aos produtos da marca.
“Esta união demonstra a força do retail media em conectar grandes marcas a audiências apaixonadas. Para a WAP, estar com o Mercado Livre no contexto de sua parceria com a BWT Alpine Formula One Team é um passo estratégico fundamental: unimos a precisão dos dados à emoção das pistas para consolidar nossa marca como sinônimo de alta performance e inovação. Como o Mercado Livre é o nosso principal ecossistema de vendas digitais, essa parceria fecha o ciclo perfeito entre visibilidade global e conversão direta, elevando o valor da WAP dentro e fora da plataforma”, afirma Paulo Sanford, CEO da WAP e WAAW by Alok.
Uma nova forma de conectar grandes audiências com resultados de negócio
A aliança reflete a evolução do Mercado Ads como plataforma publicitária de branding, capaz de conectar experiências de alto impacto com uma oferta integrada de mídia, audiências e medição.
Por meio de suas soluções de Connected TV, Online Video e Display, Mercado Ads permite que as marcas se conectem com audiências relevantes dentro e fora do ecossistema do Mercado Livre. Sua oferta inclui plataformas como Mercado Play, Disney+, Netflix, HBO Max e Roku, além de soluções de alcance estendido e sua integração com o TikTok.
Estas capacidades, combinadas com first-party data e sinais de comportamento de mais de 130 milhões de compradores do Mercado Livre, permitem desenvolver estratégias de branding que vão além da exposição publicitária, conectando a descoberta e a consideração de marca com oportunidades de compra e resultados de negócio.
“As parcerias com a WAP e a BWT Alpine Formula One Team é um exemplo de como Mercado Ads inova ao transformar os diferentes pontos de contato com o consumidor em oportunidade real de negócio. E é isso que as marcas buscam hoje em dia. Com esta ativação, oferecemos mais do que visibilidade, construímos conexões relevantes com os consumidores, e entregamos uma estratégia que os direciona até o ponto de venda, oferecendo às marcas descoberta e conversão, e demonstrando o impacto de seu investimento publicitário em cada etapa do funil”, comenta Renata Herz, diretora de agências de Mercado Ads no Brasil.