O Mercado Livre, e-commerce líder na América Latina, lança sua nova campanha publicitária protagonizada pelo piloto brasileiro de automobilismo Gabriel Bortoleto. A iniciativa conecta a agilidade das entregas à velocidade das pistas e reforça a estratégia da companhia de se tornar o primeiro e-commerce que vem à mente dos brasileiros quando o assunto é velocidade.

Criada pela agência GUT, a campanha busca ampliar a conexão do Mercado Livre com uma audiência do motorsport cada vez mais jovem e feminina. Segundo dados divulgados pela própria categoria em seu balanço da temporada de 2026, as mulheres representam 42% da audiência global e três em cada quatro novos fãs, enquanto 43% do público tem menos de 35 anos. Nas redes sociais, as visualizações de vídeos cresceram 54% em relação ao ano anterior. Para se conectar com esse novo perfil de fãs, a campanha combina entretenimento, humor e referências ao universo dos games e das redes sociais para explorar, de forma leve e divertida, a velocidade das entregas da marca.

No filme principal, uma streamer desafia Gabriel Bortoleto em uma disputa virtual por recordes em um jogo que simula uma corrida automobilística. À medida que a competição avança, a gamer recorre ao aplicativo do Mercado Livre para adquirir novos equipamentos e melhorar seu desempenho, como volante e cadeira especial, incorporando a velocidade de entrega da plataforma à história. O desfecho traz uma surpresa: um garoto de 10 anos supera o tempo dos dois competidores. Assista ao vídeo da campanha aqui.

Das pistas às entregas: velocidade como conexão entre marca e esporte

A parceria entre o Mercado Livre e Gabriel Bortoleto teve início em janeiro deste ano, sob o conceito “Unidos pela velocidade”. Com a nova campanha, a marca amplia sua presença no universo automobilístico e busca estreitar sua conexão com os fãs brasileiros da categoria, aproximando a emoção das pistas com um dos principais diferenciais da companhia: a agilidade das entregas.

Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre, explica que o automobilismo tem na velocidade um dos seus principais elementos de conexão com o Mercado Livre, mas também carrega histórias, personagens e uma energia que despertam o interesse de públicos cada vez mais diversos. “Por isso, criamos um filme divertido, que brinca com esse universo e aproxima a marca de uma nova geração de fãs. A ideia é traduzir a emoção das pistas de um jeito leve e próximo, mostrando que a paixão pela velocidade pode conectar as pessoas de diferentes formas ao Mercado Livre”, comenta.

Para o piloto, a nova campanha reflete a sinergia natural entre a sua rotina nas pistas e a essência da marca. “Gravar essa campanha foi uma experiência incrível e muito divertida. Misturar o clima das pistas com a linguagem dos games, que é um universo que eu também sou aficionado, deixou tudo muito leve. Traduzir essa paixão pela velocidade de um jeito criativo é a melhor forma de nos aproximarmos ainda mais dos fãs brasileiros ” , ressalta Gabriel Bortoleto.

A campanha contempla filmes para diferentes plataformas digitais e mídias sociais, incluindo uma versão principal de 60 segundos, desdobramentos de 30 e 15 segundos e formatos curtos adaptados ao consumo de conteúdo nas redes. A veiculação se estende até 8 de novembro, acompanhando um dos principais momentos do calendário do automobilismo no Brasil. O filme conta com produção da Rebolucion e produção musical da Yeti Sounds.

“Essa união com Gabriel Bortoleto é mais do que natural. Porque para o Mercado Livre, cada entrega também é uma corrida. Esse filme ajuda o público a lembrar, com entretenimento, desse ponto em comum e a nos associar – de maneira divertida – com velocidade.” completam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, Diretores de criação da GUT.